Les lieux rivalisent d’inventivité pour faire de leurs abonnés des spectateurs privilégiés.
En s’engageant sur plusieurs spectacles d’une programmation, les abonnés apportent aux lieux un socle de publics très précieux afin de mener à bien leur projet artistique. Si l’aspect financier (un gain de 30 à 40 % par rapport à l’achat de billets pris isolément), une priorité de réservation sur l’ensemble de la saison et l’assurance d’obtenir le meilleur placement constituent des arguments de poids, les établissements culturels ont compris que ceux-ci n’étaient pas suffisants ; par souci certes de fidéliser davantage de publics, mais aussi parce qu’ils estiment nécessaire de choyer ces spectateurs particuliers.
Ainsi La Villette (Paris) et le Théâtre du Beauvaisis (Beauvais) ont-ils choisi d’élargir au fil des saisons l’éventail des avantages consentis aux abonnés. La Grande Halle de La Villette profite de la tenue d’événements (hors spectacle vivant) dans ses murs et de sa situation géographique exceptionnelle dans un parc de 55 hectares pour négocier des tarifs préférentiels offerts à ses abonnés sur nombre de manifestations : des salons comme le Mondial du tatouage et Vivez nature, des expositions (telle celle consacrée récemment à Toutânkhamon) ou encore le Cinéma en plein air avec location gratuite d’un transat proposé normalement à 7 euros.
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Par Marie-Agnès Joubert
Légende photo : Karim Courty, responsable du service des relations avec les publics à La Villette
Crédit photo : Julien Pebrel
