Pour la communication digitale d’une création importante dans sa saison, le Châtelet a choisi une solution nouvelle au théâtre.
Fin 2017, le Théâtre du Châtelet s’est rapproché de l’agence Braaxe pour la campagne de communication de la création Singin’ in the rain. Outre la gestion du community management et de la relation avec les influenceurs, l’idée était d’imaginer un serious game – dénommé par la suite Playin’ in the rain. « Nous voulions offrir quelque chose de ludique et renforcer la vente des billets. Il y avait aussi pour la vente un plan de campagne médias sur Facebook et Instagram. Le jeu s’inscrivait donc dans un projet marketing global, confié à l’agence », explique Timothée Chaine, chargé de communication digitale du Théâtre du Châtelet. La création d’un serious game était une expérience inédite pour le Châtelet qui n’avait jamais entrepris une telle action, faute de ressources en interne. « C’est une façon nouvelle de communiquer dans un théâtre », note le jeune homme.
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Thomas Landrein
Légende photo : Timothée Chaine, chargé de communication digitale du Théâtre du Châtelet : « C’est une nouvelle façon de communiquer au théâtre. »
Crédit photo : Julien Pebrel
